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想辦一場(chǎng)成功的新品發(fā)布會(huì)，很多細(xì)節(jié)都不可以忽略。新品發(fā)布會(huì)不僅僅只是為了展示產(chǎn)品而進(jìn)行的一個(gè)會(huì)議，往往其流程的定做也是非常重要的。新品發(fā)布會(huì)是否成功關(guān)系發(fā)布會(huì)上的銷售情況，因此一場(chǎng)出彩的新品發(fā)布會(huì)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
第一、 產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)
這個(gè)是所有新品發(fā)布會(huì)都需具備的，不然沒有或者不夠新穎的新品發(fā)布會(huì)，是十分的沉悶的。近幾年的手機(jī)類發(fā)布會(huì)就是這樣的情況。應(yīng)該說，這是所有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)。
例如現(xiàn)在的小米手機(jī)，已經(jīng)無法提出相當(dāng)有顛覆性的點(diǎn)，發(fā)布會(huì)關(guān)注度一定會(huì)有很大影響，無法與幾年前行業(yè)顛覆的性價(jià)比提出時(shí)那種強(qiáng)烈的刺激比較。當(dāng)然你也可以說，在沒有足夠新穎的特點(diǎn)的情況下運(yùn)用足夠熟練的技巧還是可以提升發(fā)布會(huì)的效果。這個(gè)無可否認(rèn)，但是需要認(rèn)清這樣一個(gè)事實(shí)，那就是——聽眾的心里預(yù)期基礎(chǔ)是不會(huì)因?yàn)槟切┘记啥淖?，可能?huì)有所提高，但不會(huì)有所質(zhì)變。大家心里都清楚，硬要那么做反而會(huì)有點(diǎn)生硬。就像錘子手機(jī)最近的發(fā)布會(huì)，規(guī)模之大，設(shè)施之好，召喚了那么多的人與媒體，打破記錄的節(jié)奏，但是并沒有推出讓人驚喜的產(chǎn)品。
第二、 保持關(guān)注度
在介紹主要內(nèi)容的情況下，最好能保證用戶的高度注意力，因此適當(dāng)?shù)囊c(diǎn)，互動(dòng)，笑點(diǎn)，段子等等，應(yīng)該都會(huì)有很好效果。把握好用戶的注意力集中持續(xù)時(shí)間就可以安排好這些引導(dǎo)性動(dòng)作的分布位置。
當(dāng)然如果主要內(nèi)容本身是用戶十分渴望知道的部分，這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來吸引用戶關(guān)注度也是為了讓用戶持續(xù)高度關(guān)注整個(gè)發(fā)布會(huì)。因?yàn)樗麄儾恢朗裁磿r(shí)候會(huì)有關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)布，受好奇心驅(qū)使便會(huì)持續(xù)關(guān)注。
這個(gè)做法的鼻祖應(yīng)該是蘋果，以往發(fā)布會(huì)，都是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，外界無論用什么方法都無法得知其產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這也造就了那個(gè)經(jīng)典的iPhone發(fā)布會(huì)，1+1+1=1個(gè)iPhone的案例如此轟動(dòng)，很長(zhǎng)一段時(shí)間以后還是被津津樂道。
第三、 內(nèi)容安排版式設(shè)計(jì)
在內(nèi)容上無需全部?jī)?nèi)容寫上，只需要保留重點(diǎn)關(guān)鍵詞句即可，用戶更希望可以舒服地聽，并不想費(fèi)力地看。設(shè)計(jì)版式簡(jiǎn)約大方即可，根據(jù)不同場(chǎng)景不同演播器材可以做適當(dāng)調(diào)整，比如很多發(fā)布會(huì)是在黑暗環(huán)境中進(jìn)行，以黑色為背景更能融入整個(gè)環(huán)境。
第四、 演講表達(dá)能力
這塊多觀看，多練習(xí)，基本上可以提升起來。這不會(huì)是很難的問題，一開始難免緊張，但次數(shù)多了就不是問題。雖然不一定會(huì)有那種專業(yè)的臺(tái)風(fēng)，但能夠達(dá)到正常平和地說，應(yīng)該不難。因?yàn)橹灰獌?nèi)容好，用戶不會(huì)關(guān)注你說話的渲染水平如何。
諸如前面提到的喬布斯發(fā)布iPhone時(shí)的1+1+1=1個(gè)iPhone的例子，雖然很好，但不一定適合任何產(chǎn)品，我們可以欣賞一下，具體是否以這個(gè)方式來作為技巧性表達(dá)，還是得看具體的產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)來決定。
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